2018-01-19 来源：人民邮电报社 作者：
对于移动互联网而言，新产品可谓是层出不穷，似乎每年不来点儿新花样，就对不起这一年似的。这不，各个网络大佬又鼓捣出一个新玩意儿“直播答题”。“我撒币，你快乐”“奖金从十万级到百万级”“一起撒币到老，硬杠到底”……本期话题直播答题，邀您一同关注。
受众参与：火爆到底为哪般？
若要说时下什么最火，网民参与程度高，非直播答题莫属了。从上线到火爆，直播答题仅仅用了两周左右的时间就以“迅雷不及掩耳之势”在神州大地蔓延开来，成为我国网民茶余饭后又一消遣。直播答题如此火爆，甚至成了一些办公室的“团建”。有关报道称，一到饭点，办公室就成了答题室。白领小唐所在的办公室，中午12点一到，大家便组成一支“答题大军”，12点30分，“芝士超人”当天的“答题”正式开始，小唐和同事们围成一圈，大家拿着手机聚精会神，甚至大气都不敢喘。而为了确保网络顺畅，她甚至关掉了不怎么稳定的办公室WiFi，改用4G网络。“这就像当年考试前一样紧张。”小唐说，“一共80多万人答题，我答到第六道题就被淘汰了，当时还剩下17万人。这场答题奖池是20万元，前几道题目还算简单，不过涵盖的范围很广，有娱乐类、健康类、历史类、美食类、金融类等。答题中还用上了复活卡，邀请朋友注册就能获得一张复活卡。最终这场有4万多人答对了12道题，平分了20万元奖金，平均每人获得了4元多钱。”
为何直播答题“异军突起”抢占了网络高地?有观点指出，容易传播，易成热点爆发或是直播答题呈“爆发”态势的主要原因。该观点认为，网红或者媒体的热点导致其爆发。易于推广，这非常适合被当成热点“炒作”，换言之，与很多营销方案一样，制作热点是其爆发的原因。同时，利用“撒币”吸引用户。投入真金白银，用真金白银吸引用户，参与者既可以参与互动，也能学到知识。此外，值得一提的是，直播答题还设置了“复活卡”，答题失败后邀请朋友注册即可获得“复活卡”一张，这无疑形成了多次传播的效果。为了过关斩将战到最后，大部分参与者会在答题失败后选择邀请好友注册以此获得“复活卡”回到战场，这无疑是传播的最大驱动力，越多的人使用“复活卡”代表越多的新用户成功注册了直播答题账户并参与进来，这就形成了目前大家看到的火爆局面。
疯狂“撒币”：这能盈利吗？
冲顶大会、百万英雄、芝士超人、百万赢家等多款直播答题类App火爆社交网络，网友们玩得不亦乐乎，既能“秀智商”，又能“赚快钱”。这个钱从哪来?直播平台砸钱圈粉。
在这场直播答题大战中，很多直播平台开启了“撒币”模式。王思聪30岁生日当天，拿出10万元作为“冲顶大会”的奖金;“百万赢家”将单场奖金从10万元升级到百万元甚至更高;西瓜视频推出的“百万英雄”和映客直播推出的“芝士超人”也同样推出了百万级别的奖金。在真金白银的刺激下，新玩家还会不断入场;投资者“我撒币，我乐意”，奖金池或许还会继续膨胀。
有人说，这是一场关于知识买卖的狂欢。书中自有黄金屋，人们憧憬着知识消费的“钱景”。这种直播答题式的知识消费是一次不错的创新尝试，但仔细一想，知识买卖本质上仍然是一种商业行为，它通过娱乐的方式，打着商业的算盘，玩着资本的游戏，收割着用户的注意力。互联网领域任何砸钱行为都不是白砸的，是希望通过前期砸钱获得用户，在此基础上盈利，所以，持续砸钱肯定不是长远之计，那么，疯狂“撒币”的各个平台将如何盈利呢?
在商业化探索上，“百万赢家”做了尝试，它首先开出美团专场，成为直播答题产品中首个商业化案例。“百万赢家”已经通过品牌合作迈出了商业化的脚步。
此外，出售复活道具和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的流量变现方式，而这取决于谁的能力更强。
也有人分析指出，目前的平台机制在利用平台方与用户间信息不透明、信息不对称来制造轰动效应与人气效应，它本身很可能只是一种利用奖金的幻象来制造人气效应的手段，换言之，平台赚足人气，用户却分不到几个钱。
目前，直播答题仍在探索期，盈利方面还没有成熟的模式，但首先要维持用户黏性。在这场考验资本力量和运营能力的撒币大战中，实力不济的直播平台将逐渐被淘汰，而市场格局将逐渐明朗。
及时监管：能否推动更好发展？
2018年的大幕刚刚拉开，直播答题就开始火遍大江南北，巨额奖金吸引了广大用户参与，最高奖金可达百万元。但是，火热的背后，问题也不少。
第一，用户逐渐失去兴趣。随着用户的不断增多，均分到每个获奖用户的奖金越来越少，耗时20分钟全部答对只能获得3元、5元的奖金，对用户的吸引力减弱。
第二，在线人数涉嫌造假。不少网友反映在线人数的“穿帮”现象：答题时在线人数只有3万多，却有12万人答对;两人同时答题，手机上显示的在线人数不同;一秒之间在线人数突增十几万。被“不存在”的网友摊薄奖金，那些真正答题通关的网友利益受到了损害。
第三，作弊手段日益丰富。其一，有卖家出售“复活卡”。游戏规定回答错误后可使用“复活卡”继续答题，“复活卡”可通过邀请好友获得。但是，淘宝有很多卖家出售“复活卡”，要多少有多少。其二，有卖家出售应用程序。这些应用程序或通过文字扫描、或通过语音识别来获取题目和选项信息，再进行百度搜索、脚本分析，将搜索答案分屏展示在题目下方。
第四，题目答案出现错误。花椒直播平台在“百万赢家”游戏1月13日12点场的第6题，将香港和台湾作为国家列入了答案选项，出现了严重错误，第二天就被北京网信办约谈。西瓜视频在“百万英雄”游戏1月12日21点场的第5题，将“肉夹馍”设定为 “江苏”美食，而选择正确答案“陕西”的200多万用户却被淘汰。
直播答题创立的初衷，在于普及知识、全民互动，在一定程度上实现了原有直播模式的“去庸俗化”，这本是一件好事。任何事物的发展都会面对问题，新兴的互联网平台更是如此。以上问题的解决需各方共同努力。直播答题平台应规范管理，保证问答内容健康正确，并运用技术、人工手段监测平台自身和违规账号，对用户的知识正确性和获奖公平性负责，对社会形成正面影响。监管部门应全面排查、不断整改、设立规范，确保其健康有序发展，逐渐走向成熟与稳定。
未来发展：新风口，还是昙花一现？
巨额砸钱吸引用户这一互联网应用前期抢占市场的惯用手法能够持续多久，对于直播答题这种没有实际使用需求，只是用于娱乐消遣的应用来说，没有了奖金的吸引，用户黏性何在?可持续发展的盈利模式何在?直播答题到底是新风口还是昙花一现?
对此，不少人持悲观态度，认为直播答题平台烧钱的情况不可能持续下去。在一家直播答题平台火爆后，短短两周时间里，已经先后有多家平台蜂拥而上，在短期内必然还会出现更多的入局者，作为新生事物，直播答题的门槛很低，简单易复制，可以说“拼的就是钱”;长远来看，如果钱“烧”不下去了，游戏玩法和模式没有创新的话，用户很快会产生审美疲劳;在盈利模式上，目前除了植入广告，也没有找到更多的盈利模式以及流量变现的方式，用户黏性不高，只能依靠高额的奖金以及名人效应来获取流量，并不是一个可持续的发展路径，不少人认为直播答题恐怕不会长久存在于直播平台之上。
对于直播答题未来的发展，也有人表示应该给予支持和鼓励，2017年直播行业进入了瓶颈期，直播答题无疑是给直播平台注入了一针强心剂，不仅让其迎来了前所未有的网民参与，更是获得了众多广告主的青睐。直播答题尽管在其题目设置中还是以商业价值为导向且植入了大量的广告，但毕竟其改变了直播平台长久以来靠“低俗”博眼球的情况，增加了知识性和文化价值。作为“互联网 ”模式下的新产物，直播答题与传统竞答类节目相比，形式更新颖、参与成本更低、影响更广泛，在一定程度上有利于文化知识的普及传播，如果善加引导，说不定可以在全社会掀起“全民学习”的热潮。
