来源：雪球App，作者： 好游快爆-游戏talk，（https://xueqiu.com/2488840778/169468942）
近期，DateEye数据研究院发布了《2020年移动游戏全年买量白皮书》，在复盘了2020年全年的市场买量后，DateEye数据研究院发现：买量市场头部效应显著，游戏行业加速洗牌。网易、阿里游戏、腾讯等游戏大厂占据了买量公司的头部位置。而头部买量的产品榜也被移动游戏占领，更多精品游戏开始寻求买量推广的方式。
一、2020年移动游戏买量趋势激增
就2020年的素材投放量来看，同比涨幅96.55%，移动游戏行业买量已成常态，更多厂商趋向于以视频方式买量，可以看出视频的整体效果更好。并且就2020年全年数据来看，买量数每月都在上升，游戏推广方式未来依旧会是买量占据“大头”。
△买量素材趋势图
二、公司主体买量榜单：网易、腾讯、阿里均居前列
就公司主体买量榜单来看，网易的投放指数排名TOP1，其后腾讯、游族、阿里游戏、四三九九、莉莉丝、三七互娱等知名游戏大厂均居前列。
各公司针对游戏题材的买量偏向则均有不同，除了对买量受众市场的评估不同之外，也取决于各大厂的头部精品发力游戏大不相同。例如贪玩主要针对旗下的“传奇类”游戏进行了买量，占到了"传奇类”的投放的TOP1；游族网络则主要针对“三国类”的游戏进行了投放，主要为旗下的《少年三国志零》等精品游戏；而腾讯则针对了武侠、动漫等品类进行投放，考虑也主要与2020年新推出的《天涯明月刀手游》《一人之下》等知名IP游戏进行了投放；网易则针对西游、放置等类别对旗下的《梦幻西游》系列的游戏进行了重点的买量投放。值得关注的是字节跳动旗下的朝夕光年在体育、篮球等品类的买量投放较多。
三、投放量大的买量游戏，热度均高，效果明显
在各游戏题材产品买量榜单top1中传奇类的《蓝月至尊版》；三国类的《三国志·战略版》；武侠类的《我也是大侠》；仙侠类的《神武4》；魔幻类的《云上城之歌》；西游类的《梦幻西游网易版》；动漫类的《街霸：对决》；宫廷类的《浮生为卿歌》；末日类的《最强蜗牛》；战争类的《万国觉醒》等等，能看出大部分投放大的买量游戏2020年在畅销榜上都是该品类的常客，买量效果明显。
四、投放平台热度「腾讯广告」「巨量引擎」居高；百度、阿里、快手仅居第二类
就投放平台热度来看，大部分游戏厂商会选择在「腾讯广告」以及字节跳动旗下的「巨量引擎」投放。可以看出微信、QQ、抖音、西瓜视频等社交及短视频平台由于其流量巨大，已经成为买量投放的“重要阵地”。而不同类型的游戏，也会针对受众用户，而挑选更为合适的买量渠道。
五、投放素材不再仅是游戏视频，明星代言、KOL、玩梗等也能收获不一样的惊喜
在各品类游戏的投放素材整理来看，部分公司已经开始寻求更“特别”的买量投放，去吸引大众眼球。除了最早传奇类游戏找明星代言之外，部分武侠、三国等游戏也制作这类型的素材。其中腾讯发行的《使命召唤手游》和周杰伦的联动投放视频就可以除了吸引到该品类用户之外，拓展到周董庞大的粉丝圈内。除此之外，游戏主播、KOL、热点热梗、剧情等也逐渐成为游戏买量投放素材品类的一种，相比起游戏视频的投放，这些内容的投放也有较好的效果，容易引起二次传播。
就目前的买量趋势来看，2021年，买量将会更进一步成为游戏宣发的主要方式，特别是一些有资金背景的大厂游戏公司，投入更多的资金，利用买量平台的流量大，用户类型丰富等优势来普及推广到更多精准用户手上，但或许这也会导致游戏行业“寡头化”趋势更加明显。
$腾讯控股(00700)$ $网易(NTES)$ $三七互娱(SZ002555)$
文｜好游快爆talk君 见字如晤